Documento elaborado por el Grupo de Opinión del Observatorio de Bioética y Derecho de la Universidad de Barcelona (OBD) con la colaboración del Grupo de Investigación en Derecho Privado, Consumo y Nuevas Tecnologías de la UB (GREDINT), que alerta sobre los riesgos del uso y la comercialización de datos personales de salud en el contexto de las tecnologías de datos masivos (big data). La explotación y comercialización de los datos sanitarios de los usuarios de la sanidad pública permiten acceder a un gran volumen de información restringida, lo que tiene como peligros la vulneración de la intimidad y la confidencialidad de datos personales en los usos no deseados de información almacenada en bases de datos sanitarios. Los autores de este documento tienen como objetivo crear una «cultura de la privacidad», en un contexto en que los datos personales se han convertido en un elemento estratégico de la sociedad de la información, así como proponer medidas que permitan proteger con eficacia los derechos de los afectados.